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ʱ䣺2023-03-01 10:35༭admin

影视周边产品还需锻€€长尾效应€(文化只眼?

“上午€机械狗笨笨’还是第€批众筹,下午就是第二批了。€一名消费€在电商平台抢购的经历,折射出电影€流浪地?》周边产品的火爆。日前,《流浪地?》周边产品上线仅8天,3款周边的众筹金额就突?亿元,刷新了中国电影衍生品众筹的纪录?/p>

影视IP衍生品领域是值得深挖的富矿€一个影视IP衍生品的走红,很大程度上归功于作品本身的艺术完成度与影响力€能否从影视作品中开发提炼标志€€符号化的特色元素,直接决定衍生品的辨识度和生命力;影视作品的市场影响力,直接决定衍生品的商业潜在空间€?/p>

近年来,IP的升级迭代为艺术创作和文化产业发展开拓了新赛道€从文学IP影视化到影视作品IP化,再到影视IP商业化,影视IP产业链被重塑,影视IP资源的价值被整个市场评估重视?015年,电影《西游记之大圣归来€的衍生品首日销售收入破千万元;2016年,《大鱼海棠€上?周,其衍生品€售€额超过其电影制作成本;电视剧€乡村爱情€盲盒€电视剧《庆余年》手游€网络剧《苍兰诀》饮品€动画片《中国奇谭€冰箱贴…€在优质内容的助推下,文化消费的新产业链正在加€形成€?/p>

这是生产端与消费端€双向奔赴€的结果。一方面,产品类型不断丰富,€发过程更加科学€除了钥匙扣、徽章€海报等“软周边”,手办、模型等“硬周边”日益成为消费主流,更有利于正版授权产品的销售€一些成功的影视IP在项目早期就同步启动衍生品开发,根据作品题材类型,完成品牌定义€图库开发€授权市场开拓€产品研发生产等工作?/p>

另一方面,年轻群体的IP周边消费习惯被€渐培养起来,他们不再满足于购买单一产品,€是更追求对文化场景的沉浸式体验、在社交场景中的仪式感分享€电视剧《去有风的地方€带火了云南大理的旅游业,今年春节各地游客赶赴沙溪古镇€追风€,打卡电视剧取景地,体验日出€作日落而息的乡间慢生活、蓝天白云下四季如春的好气€€可以说,€由IP带来的粉丝黏性和情感属€,消费者对商品质量、情感投入方面的要求将越来越高€?/p>

但整体看,中国影视IP商业化仍处于起步阶段。我们不缺乏对作品热度的“及时跟进€,但缺乏对影视IP的€长线维护€€衍生品的€寿命€,€€与作品的上映周期紧密相关。热€阵的“爆款产品€有之,但一直火的€IP周边”缺位€对于电影衍生品的量产,制片方€发行方、生产商等往€持谨慎€度,作品爆火后再€临时抱佛脚”生产衍生品,导致€是“慢半拍”;也有€些开发团队不遵循产品逻辑,用流量资源拼贴IP标签,趁€IP热度€味追求快速变现€?/p>

打€IP新场景,流程化€规″各个环节,实现业态组合,构建商业″,才能让IP影响力转化为持久的消费潜力€从本质看,要加强全产业链的协作联盟与共同进步€以迪士尼为例,既有位于产业链源头的影视公司不断地输送优质IP,也有位于产业链中端的消费部门和产业链末端的消费渠道。消费部门拥有强大的衍生品开发能力,与品牌商保持密切联系、长期合作;以迪士尼乐园和直营店为代表的“终端€,则提供良好的消费场景?/p>

我们缘何愿意为影视周边产品埋单?因为珍藏的是€份文化记忆,收藏的是€种共情的价€认同€让“长尾效应€惠及整个产业,方是影视业长久健康发展之路€归根结底,好内容€好故事依然是打造现象级产品的关键€从这个角度来看,影视IP商业化遵循的是商业€辑,更是内容生产€辑?/p>

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